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Markenwerte 2010 (2)
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Was Brandexperten von BP, Google und Goldman lernen können.
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„Warum wir uns Gefühle kaufen“ lautet der Titel eines Buches des Markenspezialisten Christian Mikunda. Tatsächlich unterliegen wir der Versuchun...
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The brand experience (1)
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Werte oder Image - don´t get it wrong...
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Ich habe in über 15 Jahren Marketing & Kommunikation viele „Moden“ in diesem Feld kennengelernt. Viele Begriffe sind gegangen, wenige geblieben. ...
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Respect the brand III
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Markenführung für junge Konsumenten – Teil 3
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Marken entstehen nicht nur in den Köpfen der Menschen, sondern vor allem in den Herzen. Marken leben aus der Beziehung zwischen Konsumenten und Produ...
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Stormhoek: Wenn die Marke zum Erlebnis wird
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Südafrikanischer Weinproduzent erfolgreich mit Social Marketing-Strategie
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Der 2005 gegründete südafrikanische Weinproduzent Stormhoek schaffte es, durch seine „smarter wine“ Philosophie und die Fokussierung auf so...
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Nike: Individuelles Schuh-Design mit wenigen Mausklicks
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NIKEiD schafft Buzz und Einblick in Kundenwünsche
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Wie fänden Sie es, wenn Sie mit ihren ganz nach Ihrem Geschmack selbst designten Sportschuhen durch die Straßen laufen könnten, ohne dafür kaum me...
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