Marketingplanung

	Big Data im Social Web Big Data bietet auch im Marketing sinnvolle Einsatzmöglichkeiten.Teil 1: Big Data & Social Web Big Data ist derzeit das große Buzzword und Trendthema im digitalen Marketing. Immer mehr Technologieanbieter springen auf den Zug auf und präsentie... weiterlesen
	Weil ohne Wissen nichts mehr geht Ab sofort vertreten wir Forrester Research exklusiv in Österreich. Die Erfindung des Buchdrucks erscheint mir annähernd vergleichbar mit dem Wandel, den digitale Kommunikation in Wirtschaft, Politik und Gesellschaft ... weiterlesen
	In der Marketingstratosphäre 6 Gründe, warum es nur wenige Marken mit Red Bull aufnehmen können. Wie wissenschaftlich oder generell relevant Felix Baumgartners Stratosphäreneintritt und -exit auch gewesen sein mag: er durchbrach in Österreich al... weiterlesen
	Erfolgsfaktor Mitarbeiter Der werbliche Erfolg hängt in Zukunft stärker denn je an den dahinterstehenden Teams und Mitarbeitern Dieser Tage werden in Cannes die Werbepreise des Jahres vergeben. Die dahinterstehende Logik scheint klar: Kreativität zählt, je mehr Preise, umso k... weiterlesen
	Starke Marken machen mehr Gewinn. 100 Beispiele. Kommunikationsausgaben sollten auch bilanztechnisch als Investition gesehen werden. Der informelle Gedankenaustausch mit Marketingverantwortlichen großer österreichischer Unternehmen liegt in der Natur unseres Jobs. In letzter Zeit ... weiterlesen
	Mundpropaganda, genau betrachtet WOM ist die Kernwährung im Marketing. Wie so oft stimmen Annahmen und Guruphantasien aber selten mit der Realität überein. Positive Mundpropaganda ist die wichtigste Komponente einer erfolgreichen Marketingkampagne. Dennoch sind Differenzierungen angebracht, denn es schein... weiterlesen
	Augmented reality Das Wann und Wie erläuternder Layer ist nicht so wichtig. Verortung ist das wahre Thema. Im Alter von 18 Jahren stand ich im Wiener Palais Ferstel bei einem Zukunftskongress zum Thema „virtual reality“. Bei der Veranstaltung herrschte ... weiterlesen
	Klassische Werbung: Der Business Case bricht Die Erosion im Business Case der klassischen Werbung hat begonnen. Sinnvolle Lösungen sollten erhalten bleiben. Klassische Werbung ist schon lange totgesagt und dennoch nicht gestorben. Zahlreiche Indikatoren weisen nun aber darauf hin, dass das Ende der schlech... weiterlesen
	Zum Status quo der Onlinewerbung Facebook-Shops, Mobile Apps, iAds, sponsored Tweets und die neue Welt der Onlinewerbung - ein Roundup Als P&G vor kurzem bekannt gab, weltweit 1.600 Marketingmitarbeiter zu entlassen und dies mit einem Shift in den kosteneffizienten digitalen Werbemark... weiterlesen
	Qualität zählt. Immer noch. Während Bücher, Platten und Tageszeitungen boomen, beginnt das Zeitalter sozialer Medien. Rechtzeitig nach unserer Blogsommerpause fiel mir die Oktoberausgabe des Lifestylemagazins Monocle in die Hände. Das 225 Seiten schwere Exemplar widm... weiterlesen
	TV - the next big thing Fernsehen: die besten Zeiten kommen noch. Erkenntnisse unserer USA-Reise. Bei unserer USA-Erkundungsreise zum Thema „Future of Advertising“ drehten sich viele Gespräche bei Google, Razorfish, Clickable, Comcast, Nielsen... weiterlesen
	Aufruf zum internationalen Sustainable Entrepreneurship Award point of origin und das Wirtschaftsmagazin SUCCEED beleuchten Sustainable Entrepreneurship und Green Marketing In über 100 Blogs beschäftigten wir uns in den letzten zwei Jahren mit vielen Aspekten modernen Marketings. Wir haben auf Entwicklungen hingew... weiterlesen
	Ethnoreality Diversity Marketing etabliert sich langsam auch in Österreich In Österreich leben rund 1,2 Millionen Menschen, die über einen zweiten kulturellen Background verfügen. Das Interesse österreichischer Unternehme... weiterlesen
	Kein Traumjob: CMO Immer mehr Daten: Die neue Rolle im Marketing. Die Zeiten, in denen Marketingleiter über Etats herrschten, Agenturen beauftragten und Werbepreise entgegen nahmen, sind - bis auf wenige Ausnahmen -... weiterlesen
	In eigener Sache - Schwerpunkt Marketing im Wandel Weniger Kreativität, mehr Technologie- und Datenmanagement? Vor fünf bis sieben Jahren konnte man mit diesen Erkenntnissen bei Werbetagungen noch für Aufmerksamkeit und Verärgerung sorgen: Erlerntes Wissen g... weiterlesen
	Social Media gegen Ende der Pubertät Buchtipp: Anregungen für den erwachsenen Umgang mit Social Media. Josh Bernoff, Autor des legendären Groundswell hat gemeinsam mit Ted Schadler das dringend nötige Sequel veröffentlicht: Empowered„In a world w... weiterlesen
	Onlinekonsum: Langsam wirds ernst... Neueste Forrester-Zahlen zeigen: jedes Unternehmen benötigt eine digitale Strategie Neueste Zahlen des Bostoner Market & Mediaanalysten Forrester Research zeigen, dass europäische Unternehmen langsam aber sicher Strategien für digit... weiterlesen
	Inhousing ist das neue Outsourcing Immer mehr Unternehmen setzen auf Kreativität aus dem eigenen Haus. Die Vor- und Nachteile... Red Bull, NEWS und die Wirtschaftskammer tun es. Manche internationale Unternehmen tun es. Heimische Unternehmen sind allerdings noch nicht überzeugt... weiterlesen
	Online-Werbung: Vorsicht vor dem Hype. Umsätze steigen, doch was meinen die User? Trotz Wirtschaftskrise haben deutsche Unternehmen von Jänner bis September 2009 laut BITKOM (Bundesverband Informationswirtschaft, Telekommunikation ... weiterlesen
	Keine Angst vor guter Werbung So geht´s: HBO multichannel-, cross-brand Kampagne setzt neue Standards. Für die zweite Staffel der TV Serie True Blood betraten die Time Warner Ableger erstmals im grossen Stil neues Territorium viraler Marketingplanung. ... weiterlesen
	Lernen im Gehen Wie planen, wenn sich alles immer ändert? Ein neuer Forschungsansatz beruhigt.. Zugegeben: wir sind alle überfordert. Kaum geplant, hat die Realität unsere Vorhaben schon wieder über den Haufen geworfen. Wenn wir überhaupt zum... weiterlesen
	Kapital Netzwerk Neue Forschungsmodelle bereiten den Boden für innovative Marketingstrategien.. Echten Fußballfans sind vielleicht schon die bunten Bilder der netzwerkanalytischen Auswertungen aufgefallen, welche die Tageszeitung Der Standard na... weiterlesen
	Morgen wissen wir alles... Behavioural targeting schreitet rascher voran als erwartet... Jede Sucheingabe, jeder Besuch einer Webseite hinterlässt bekanntlich Spuren und erlaubt dadurch Rückschlüsse auf unsere Interessen. Auswertungseng... weiterlesen
	ad:erosion Spät und brutal beschleunigt die globale Finanzkrise den lange überfälligen Strukturbruch im Werbemarkt. Unschöne Gerüchte machten vergangene Woche die Runde: das Nachrichtenmagazin profil wäre in seiner aktuellen Titelausgabe beinahe mit nur vier Inse... weiterlesen
	Breaking the waves Über Fragen und Chancen in der Werbekrise. Eine einfache Frage des Rep. Colin Powell zum US-Wahlkampf (siehe mein Blog "Long way to freedom") hat mich neulich dazu angeregt, das Prinzip, einfac... weiterlesen
	Long way to freedom Wandel und Hoffnung motivieren immer noch. Das ist gut so. Während dieser Blog entsteht, strömen hunderttausende Amerikaner an die Wahlurnen, um eine Entscheidung über die Zukunft ihres Landes zu treffen. U... weiterlesen
	No panic? Das US Bankendesaster wird zur globalen Vertrauenskrise. Marketer sollten die aktuellen Ereignisse Ernst nehmen. Jenseits des Atlantiks geht eine Ära zu Ende. Innerhalb nur einer Woche läutete der Konkurs der vor 128 Jahren von deutschen Emigranten gegründet... weiterlesen
	Drei Kernaufgaben modernen Marketings pointoforigin Consumerfocus Studie: Konsumenten weisen den Weg. Nach Veröffentlichung der Ergebnisse unserer ersten Consumerfocus Studie im letzten Blog meiner Kollegin Nicole Prieller, griffen Medien aus Deutschl... weiterlesen
	Kein Sand im Getriebe Very best practice: Seit 13 Jahren setzt MAC auf heikle Themen. Für unseren Claim „Gutes Marketing nimmt Menschen ernst“ haben wir viel positives Feedback erhalten. Aber auch Zweifler waren dabei, schließlich... weiterlesen

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