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Big Data im Social Web
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Big Data bietet auch im Marketing sinnvolle Einsatzmöglichkeiten.Teil 1: Big Data & Social Web
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Big Data ist derzeit das große Buzzword und Trendthema im digitalen Marketing. Immer mehr Technologieanbieter springen auf den Zug auf und präsentie...
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Weil ohne Wissen nichts mehr geht
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Ab sofort vertreten wir Forrester Research exklusiv in Österreich.
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Die Erfindung des Buchdrucks erscheint mir annähernd vergleichbar mit dem Wandel, den digitale Kommunikation in Wirtschaft, Politik und Gesellschaft ...
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In der Marketingstratosphäre
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6 Gründe, warum es nur wenige Marken mit Red Bull aufnehmen können.
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Wie wissenschaftlich oder generell relevant Felix Baumgartners Stratosphäreneintritt und -exit auch gewesen sein mag: er durchbrach in Österreich al...
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Erfolgsfaktor Mitarbeiter
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Der werbliche Erfolg hängt in Zukunft stärker denn je an den dahinterstehenden Teams und Mitarbeitern
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Dieser Tage werden in Cannes die Werbepreise des Jahres vergeben. Die dahinterstehende Logik scheint klar: Kreativität zählt, je mehr Preise, umso k...
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Starke Marken machen mehr Gewinn. 100 Beispiele.
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Kommunikationsausgaben sollten auch bilanztechnisch als Investition gesehen werden.
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Der informelle Gedankenaustausch mit Marketingverantwortlichen großer österreichischer Unternehmen liegt in der Natur unseres Jobs. In letzter Zeit ...
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Mundpropaganda, genau betrachtet
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WOM ist die Kernwährung im Marketing. Wie so oft stimmen Annahmen und Guruphantasien aber selten mit der Realität überein.
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Positive Mundpropaganda ist die wichtigste Komponente einer erfolgreichen Marketingkampagne. Dennoch sind Differenzierungen angebracht, denn es schein...
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Augmented reality
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Das Wann und Wie erläuternder Layer ist nicht so wichtig. Verortung ist das wahre Thema.
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Im Alter von 18 Jahren stand ich im Wiener Palais Ferstel bei einem Zukunftskongress zum Thema „virtual reality“. Bei der Veranstaltung herrschte ...
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Klassische Werbung: Der Business Case bricht
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Die Erosion im Business Case der klassischen Werbung hat begonnen. Sinnvolle Lösungen sollten erhalten bleiben.
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Klassische Werbung ist schon lange totgesagt und dennoch nicht gestorben. Zahlreiche Indikatoren weisen nun aber darauf hin, dass das Ende der schlech...
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Zum Status quo der Onlinewerbung
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Facebook-Shops, Mobile Apps, iAds, sponsored Tweets und die neue Welt der Onlinewerbung - ein Roundup
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Als P&G vor kurzem bekannt gab, weltweit 1.600 Marketingmitarbeiter zu entlassen und dies mit einem Shift in den kosteneffizienten digitalen Werbemark...
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Qualität zählt. Immer noch.
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Während Bücher, Platten und Tageszeitungen boomen, beginnt das Zeitalter sozialer Medien.
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Rechtzeitig nach unserer Blogsommerpause fiel mir die Oktoberausgabe des Lifestylemagazins Monocle in die Hände. Das 225 Seiten schwere Exemplar widm...
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TV - the next big thing
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Fernsehen: die besten Zeiten kommen noch. Erkenntnisse unserer USA-Reise.
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Bei unserer USA-Erkundungsreise zum Thema „Future of Advertising“ drehten sich viele Gespräche bei Google, Razorfish, Clickable, Comcast, Nielsen...
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Aufruf zum internationalen Sustainable Entrepreneurship Award
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point of origin und das Wirtschaftsmagazin SUCCEED beleuchten Sustainable Entrepreneurship und Green Marketing
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In über 100 Blogs beschäftigten wir uns in den letzten zwei Jahren mit vielen Aspekten modernen Marketings. Wir haben auf Entwicklungen hingew...
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Ethnoreality
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Diversity Marketing etabliert sich langsam auch in Österreich
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In Österreich leben rund 1,2 Millionen Menschen, die über einen zweiten kulturellen Background verfügen. Das Interesse österreichischer Unternehme...
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Kein Traumjob: CMO
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Immer mehr Daten: Die neue Rolle im Marketing.
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Die Zeiten, in denen Marketingleiter über Etats herrschten, Agenturen beauftragten und Werbepreise entgegen nahmen, sind - bis auf wenige Ausnahmen -...
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In eigener Sache - Schwerpunkt Marketing im Wandel
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Weniger Kreativität, mehr Technologie- und Datenmanagement?
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Vor fünf bis sieben Jahren konnte man mit diesen Erkenntnissen bei Werbetagungen noch für Aufmerksamkeit und Verärgerung sorgen: Erlerntes Wissen g...
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Social Media gegen Ende der Pubertät
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Buchtipp: Anregungen für den erwachsenen Umgang mit Social Media.
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Josh Bernoff, Autor des legendären Groundswell hat gemeinsam mit Ted Schadler das dringend nötige Sequel veröffentlicht: Empowered„In a world w...
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Onlinekonsum: Langsam wirds ernst...
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Neueste Forrester-Zahlen zeigen: jedes Unternehmen benötigt eine digitale Strategie
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Neueste Zahlen des Bostoner Market & Mediaanalysten Forrester Research zeigen, dass europäische Unternehmen langsam aber sicher Strategien für digit...
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Inhousing ist das neue Outsourcing
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Immer mehr Unternehmen setzen auf Kreativität aus dem eigenen Haus. Die Vor- und Nachteile...
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Red Bull, NEWS und die Wirtschaftskammer tun es. Manche internationale Unternehmen tun es. Heimische Unternehmen sind allerdings noch nicht überzeugt...
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Online-Werbung: Vorsicht vor dem Hype.
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Umsätze steigen, doch was meinen die User?
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Trotz Wirtschaftskrise haben deutsche Unternehmen von Jänner bis September 2009 laut BITKOM (Bundesverband Informationswirtschaft, Telekommunikation ...
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Keine Angst vor guter Werbung
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So geht´s: HBO multichannel-, cross-brand Kampagne setzt neue Standards.
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Für die zweite Staffel der TV Serie True Blood betraten die Time Warner Ableger erstmals im grossen Stil neues Territorium viraler Marketingplanung. ...
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Lernen im Gehen
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Wie planen, wenn sich alles immer ändert? Ein neuer Forschungsansatz beruhigt..
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Zugegeben: wir sind alle überfordert. Kaum geplant, hat die Realität unsere Vorhaben schon wieder über den Haufen geworfen. Wenn wir überhaupt zum...
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Kapital Netzwerk
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Neue Forschungsmodelle bereiten den Boden für innovative Marketingstrategien..
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Echten Fußballfans sind vielleicht schon die bunten Bilder der netzwerkanalytischen Auswertungen aufgefallen, welche die Tageszeitung Der Standard na...
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Morgen wissen wir alles...
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Behavioural targeting schreitet rascher voran als erwartet...
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Jede Sucheingabe, jeder Besuch einer Webseite hinterlässt bekanntlich Spuren und erlaubt dadurch Rückschlüsse auf unsere Interessen. Auswertungseng...
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ad:erosion
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Spät und brutal beschleunigt die globale Finanzkrise den lange überfälligen Strukturbruch im Werbemarkt.
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Unschöne Gerüchte machten vergangene Woche die Runde: das Nachrichtenmagazin profil wäre in seiner aktuellen Titelausgabe beinahe mit nur vier Inse...
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Breaking the waves
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Über Fragen und Chancen in der Werbekrise.
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Eine einfache Frage des Rep. Colin Powell zum US-Wahlkampf (siehe mein Blog "Long way to freedom") hat mich neulich dazu angeregt, das Prinzip, einfac...
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Long way to freedom
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Wandel und Hoffnung motivieren immer noch. Das ist gut so.
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Während dieser Blog entsteht, strömen hunderttausende Amerikaner an die Wahlurnen, um eine Entscheidung über die Zukunft ihres Landes zu treffen. U...
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No panic?
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Das US Bankendesaster wird zur globalen Vertrauenskrise. Marketer sollten die aktuellen Ereignisse Ernst nehmen.
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Jenseits des Atlantiks geht eine Ära zu Ende. Innerhalb nur einer Woche läutete der Konkurs der vor 128 Jahren von deutschen Emigranten gegründet...
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Drei Kernaufgaben modernen Marketings
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pointoforigin Consumerfocus Studie: Konsumenten weisen den Weg.
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Nach Veröffentlichung der Ergebnisse unserer ersten Consumerfocus Studie im letzten Blog meiner Kollegin Nicole Prieller, griffen Medien aus Deutschl...
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Kein Sand im Getriebe
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Very best practice: Seit 13 Jahren setzt MAC auf heikle Themen.
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Für unseren Claim „Gutes Marketing nimmt Menschen ernst“ haben wir viel positives Feedback erhalten. Aber auch Zweifler waren dabei, schließlich...
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