Mark Malkoff ist Komiker. Und sehr einfallsreich, wenn es um die Lösung von Notsituationen geht. Da seine New Yorker Wohnung wegen Kakerlakeninvasion ausgeräuchert wurde, suchte der für eine Woche ein Dach über dem Kopf. Und weil Hotels zu teuer waren und die Wohnungen seiner Freunde zu klein, kam Mark auf die glorreiche Idee, bei IKEA einzuziehen. "Meine Wohnung besteht ohnehin zu 80% aus IKEA, es wäre also wie zu Hause zu wohnen". Ob die Idee nun von einem cleveren IKEA-Marketier stammte (IKEA hat laut eigenen Angaben nur die Zustimmung für die einwöchige Behausung gegeben, und auch Mark behauptet, von IKEA kein Geld dafür bekommen zu haben) oder ein Geistesblitz des Komödianten zwecks Eigenpromotion war, ist eigentlich egal. Denn die Videoserie, die unter dem Titel "Mark lebt in IKEA" gedreht wurden, ist eine win-win Situation für beide Seiten.
• IKEA erhält durch die Videos kostenlose PR (Pressemitteilungen, TV-Beiträge). Außerdem ist die soziale Plaudertasche Mark ein wertvoller Multiplikator, wodurch sich die Videos - mit all den netten Produktdemonstrationen - in Windeseile über youtube (über 100.000 Zugriffe binnen weniger Tage!), myspace und facebook verbreiten. Über 20 Videos zeigen Mark in (fast) jeder Lebenslage in seinem interimistischen Zuhause. Auch wenn sich über den Humor und die Qualität der Beiträge selbst streiten läßt, die Aktion erweckt in jedem Fall große Aufmerksamkeit und ist eine Mischung aus Unterhaltung und so etwas wie 100% Product Placement. Virales Marketing wie aus dem Bilderbuch. Und dass IKEA zu dieser Aktion sein o.k. gegeben hat, trägt noch dazu positiv zum Image des Einrichtungsriesen bei.
• Malkoff erreicht durch die virale Aktion ein breites Publikum, erntet viel Publicity und er erhöht damit seine Chancen beim Casting für eine größere Rolle bei der Fernsehsendung, bei der er momentan mitwirkt.
• Für die Zuseher steht klar der Unterhaltungsfaktor im Vordergrund, wenn es auch für den einen oder anderen etwas abschreckend war, wenn sich Malkoff mit Zahnbürste und Pyjama bewaffnet auf den Weg zur Morgentoilette macht oder schmutziges Gewand in "seinen" Kleiderschrank räumt.
Fazit: wenn Mark Malkoff auch einen etwas eingenwilligen Humor hat, ist "Mark lebt in IKEA" eine gelungene Viral Marketing Aktion, bei der alle Parteien profitieren: Der Herbergsuchende, der Unterkunft Gewährende und der Zuseher. Infos und Videos unter http://marklivesinikea.com/
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