Der 2005 gegründete südafrikanische Weinproduzent Stormhoek schaffte es, durch seine „smarter wine“ Philosophie und die Fokussierung auf soziales Marketing, ein starkes Vertriebsnetzwerk in Südafrika, USA, UK und Australien aufzubauen. Das innovative Unternehmen setzt stark auf die Interaktion und den Dialog mit seinen Kunden und probiert ganz nach seiner Devise „Change the world or go home“ ständig Neues aus, misst die Ergebnisse und geht zur nächsten Aktivität, wenn die Kunden nicht darauf ansprechen. Dieses Ausprobieren erstreckt sich von unterschiedlichen branding Ideen, Sponsoring Konzepten und PR Ideen bis hin zu Experimentieren mit Flaschenetiketten.
Graham Knox, Gründer von Stormhoek, weiß aus Erfahrung, dass Weintrinker gerne Weingeschichten hören, und schuf daher den Weinblog, um vor allem jüngere Zielgruppen zu erreichen. Stormhoek will Konsumenten relevante Informationen in einer unterhaltsamen Art und Weise vermitteln und neue Möglichkeiten im Bereich Social Marketing nutzen, um seine Story an eine breite Community zu übermitteln. Der Weinproduzent ist auf allen relevanten sozialen Netzwerkseiten wie facebook, youtube und flickr vertreten und hat dort eine Fangemeinde, die auch über die 4 Länder hinauswächst, in denen der Wein verkauft wird - Interessenten aus unterschiedlichsten Ländern fragen an, wie sie an den Wein herankommen können.
Eine Sponsoring Aktivität von Stormhoek, die den Community-Gedanken ebenfalls unterstützt, sind die heiß begehrten „Geek dinners“: Stormhoek steuert bei den in südafrikanischen Großstädten monatlich stattfindenden "geek dinners", bei denen Technologie-Freaks, Unternehmer und Leute aus dem Bereich Marketing, Medien und Leute, die daran interessiert sind, Gedanken und Meinungen bei gutem Essen und Trinken auszutauschen, die nötige Flüssigkeit bei. Mitschnitte von diesen geek dinners sind dann natürlich auch wieder auf der Stormhoek-Webseite und auf Socialen Netzwerkseiten wie youtube zu finden.
Der Erfolg zeigt sich deutlich: Stormhoek wurde in die 2 stärksten Supermarktketten Südafrikas aufgenommen und verzeichnet einen stark steigenden Export und Nachfrage in UK, Australien und USA. Und durch die Nutzung sozialer Medien hat Stormhoek einen Weg gefunden, Informationen in einer für die Zielgruppen relevanten Form darzustellen und dadurch eine starke Verbindung zu einer breiten Community aufzubauen.
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