Gratis Essen in der Nähe von Wien? Jederzeit möglich: Zahlreiche Casinos im Grenzgebiet zur Slowakei bieten rund um die Uhr Ausspeis´ für alle: kein Eintritt, kein Haken. Die Rechnung geht auf: die im angeschlossenen Casino getätigten Umsätze rechtfertigen die kostenlose Schlemmerei. Mietwagen umsonst? Transfercar, ein neuseeländisches Unternehmen lässt potentielle Mieter PKW überstellen; die ersparten Überstellungskosten rechtfertigen die temporäre Vermietung inklusive Versicherung. Ein neues Musikalbum ohne schlechtes Gewissen downloaden? Kein Problem bei den Söhnen der Liebe, einer Fusion Blasmusik Combo aus Kärnten. Verdient wird mit Livekonzerten. Neue Geschäftsmodelle erobern den Markt. Noch verdienen wenige Unternehmen mit kostenlosen Basisleistungen und sogenannten value added services. Doch der Gratis-Boom ist im Anmarsch. Evident bedroht das finale Marketingargument „gratis“ bestehende Branchen und Geschäftsmodelle. Gratis-Telefonie, Gratissoftware und Gratisflüge sorgen für Stirnrunzeln in den Chefetagen der bisherigen Marktteilnehmer. Altgediente Geschäftsmodelle erodieren, monopolartig verteidigte Umsätze zerrinnen und nicht immer endet die Problematik mit dem Verschwinden des aggressiven Anbieters wie etwa im Fall Skyeurope, der insolventen Billigfluglinie aus unserem Nachbarland. Mit unserem Schwerpunkt „Der Gratisboom“ beleuchten wir Risken und Chancen der „Zeropricing“ – Industrie, zeigen best und problematic practices und überlegen gemeinsam mit Marketingleitern und Topentscheidern aus allen Branchen, welche sinnvollen Zusatzleistungen echten Mehrwert generieren können.
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