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Tell to win
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Peter Guber über Storytelling in Film und Werbung
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Verkaufsbotschaften in spannende Geschichten zu verpacken gehört zu den Grundtechniken im Marketing. Dennoch gelingt es erstaunlich wenigen Marke...
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Empowered
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Überfällig: Erwachsene Social Media Strategien
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Josh Bernoff, Autor des legendären Groundswell hat gemeinsam mit Ted Schadler das dringend nötige Sequel veröffentlicht:„In a world where a singl...
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The big switch
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Nicolas Carrs Bestseller beschreibt Dimensionen des Web, die uns zu denken geben sollten.
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Nicht mehr ganz taufrisch, aber frisch nachgelesen zum Semesterferienstart: Nicolas Carrs Bestseller The big Switch zieht verblüffende Parallelen zw...
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Trust Agents
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Using the web to build influence, improve reputation and earn trust.
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Das momentan begehrteste Produkt der Welt: Vertrauen. Und warum man es nur freiwillig erhalten kann. Der Kunde hat die Macht!
Woran sich das ablesen...
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Free
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Das geht uns alle an: Wie neue Vertriebsmodelle traditionelles Marketing für immer verändern.
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Manchmal hat man da so ein Gefühl. Irgendwann folgt durch andere die Bestätigung und wir sagen uns: "das war doch schon immer irgendwie klar". Aber ...
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Effectuation
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Entspannt managen. Erstaunliche Einsichten für Menschen mit Planungsneurosen.
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Kaum geplant, hat die Realität unsere Vorhaben schon wieder über den Haufen geworfen. Wenn wir überhaupt zum Planen kommen! Aber sind und waren sta...
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Mythen des Alltags
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Nichts für Hardfact-Freaks: Roland Barthes philosophischer Markenklassiker..
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Aus einer Zeit, in der Werbung noch Reklame war und die Kirche die Vorgabe für erfolgreiches Marketing lieferte, beschreibt der französische Philoso...
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Brand Sense (von Martin Lindstrom)
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Innovativ oder aufgekocht? Multisensuales Marketing.
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Martin Lindstrom, das schwedische "Wunderkind” des Brandmanagements hat mit "Brand Sense“ sein bis jetzt wohl erfolgreichstes Buch vorgelegt. Vom ...
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Die Weisheit der Vielen
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The wisdom of crowds für Fans der Schwarmintelligenz
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Wer sich für Grundlagen und Effekte von Netzwerken interessiert, wird an einem Buch sicher nicht vorbeikommen: The Wisdom Of Crowds (auf dt. Die Weis...
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Die Ökonomie der Aufmerksamkeit
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Andy Warhols 15´of fame werden zur Medienmaxime. Ein lesenswerter Klassiker
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„Wenn die Ökonomie der Aufmerksamkeit ihr Ende erreicht hat und die Bilder die tagtäglich unsere Augen erreichen von der Erschöpfung derselben le...
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The paradox of choice
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Wohlstandsproblem oder Marketing Guideline? Der Klassiker.
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"Ich hätte gerne ein paar Jeans – 32-38!Kein Problem: slim fit, easy fit, relaxed fit, baggy oder extra baggy?Wollen Sie sie stone washed, acid was...
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Why we buy von Paco Underhill
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Die Psychologie des Konsums.
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Was geschieht mit uns, wenn wir einkaufen? Wodurch wird bestimmt, was wir kaufen? Hat sich unser Kaufverhalten in den letzten Jahren verändert? Jed...
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The Word of Mouth Manual: Volume II
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Wissenswertes zum Thema word-of-mouth
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David Balter, Mitbegründer der Word of Mouth Marketing Association (WOMMA) hat ein neues Buch veröffentlicht - "The Word of Mouth Manual: Volume II"...
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The Long Tail
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Geschichte ist jetzt: wie das Internet Marktstrukturen für immer verändert hat.
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Der durch das Web ausgelöste "Wegfall der Mittler" hat ein Beben in der wirtschaftlichen Plattentektonik verursacht, dessen Ausmaß uns alle betrifft...
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Marketing Mismatch: When New Won't Work With Old
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Auswirkungen neuer Medien auf Unternehmen
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In seinem neuen Buch Meatball Sundae beleuchtet der Marketing Guru Seth Godin die unterschiedlichen Auswirkungen neuer Medien und Marketingansätze au...
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Groundswell (Charlene Li & Josh Bernoff)
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Soziale Medien als Chance - nicht Bedrohung - für Unternehmen
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Ihre Kunden schreiben über ihre Produkte in Blogs, auf Foren und Social Network-Seiten wie Facebook, sie schneiden Ihre Werbespots neu und stel...
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Psychologie - eine Einführung
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Die Neuauflage der Erstsemesterlektüre für Psychologen ist für Werber erstaunlich gut geeignet.
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Wenn man bedenkt, daß es im Marketing darum geht, Produkte oder Dienstleistungen an Menschen zu verkaufen, ist die Auseinandersetzung mit dem Mensche...
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Harvard Business Review on Customer Relationship Management
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Ein Klassiker mit wertvollen Beiträgen
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Ein unterschätzter Klassiker ist die Artikelsammlung der Harvard Business School zum Thema Kundenbeziehungsmanagement. Topwissenschafter wie Richard ...
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