Left Brain Marketing Eine konsumentenorientierte Marketingplanung sollte sich laut Marktresearcher Forrester stärker am Kundenverhalten ausrichten und - weg vom starken Medien-Fokus - alle Marketingressourcen berücksichtigen, die den Kunden von der Awareness- bis zur Nachkaufsphase bringen. Left Brain Marketing ist ein Paradigmenwechsel vom Medien- zum Konsumentenorientierten, vom Bauchgefühl- zum datenorientierten Ansatz. Forrester sieht einen stärkeren Leitungsansatz von Marketingverantwortlichen gegenüber Agenturen.
Gute Studie, die aufzeigt, welche Probleme die gängigen Planungsansätze und Messkriterien mit sich bringen, Tipps zur einer ganzheitlichen Planung gibt und die hilft, wieder das "big picture" im Marketing zu bekommen.
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